Nokia Britney Spears Womanizer

Britney Spears commence bien l’année, non seulement elle est en tête des classements people diffusés en boucle dans les meilleures émissions du P.A.F. au mois de Décembre dernier (elle doit être contente), mais en plus on apprend à cette occasion qu’elle resterait la personnalité la plus recherchée sur Google (elle doit être encore plus contente…) 

Qu’on l’appelle Britney, Brit, la Spears ou « B » (c’est tendance depuis le phénomène Gossip Girl de s’appeler par l’initiale de son prénom)…c’est bien d’une marque qu’il s’agit, et par définition une marque n’existe qu’à partir du moment où elle est vue par son public. 

Alors oui, on pourrait gloser sur sa remontée au sommet des charts, sur son retour à une silouhette enviable, sur le fait qu’elle ne danse plus aussi bien qu’avant et que définitivement elle a un rapport compliqué à la famille…mais ce serait nous éloigner de notre légitimité d’Institut d’études marketing. 

Ce qui est frappant en revanche c’est la façon dont son dernier clip ouvre un nouveau chapitre du placement de produit. 

Décomplexés, assumés, dévoilés Britney et le dernier modèle de téléphone Nokia sont les deux stars du clip de son dernier tube « womanizer »…

Faites l’exercice, visionnez le clip sur une plateforme de streaming et guettez les scènes où le mari volage regarde son portable, vous verrez que non seulement la marque finlandaise est ULTRA visible, mais que dans les rendez-vous du dit mari figure une entrée d’agenda sans ambigüités : « product placement meeting »… 

On est loin du temps où les marques tentaient timidement des expériences « d’advertainement », on est même en plein dedans.

Alors quand le placement produit fait référence au placement de produit, quand on ne sait plus qui est le produit placé (le téléphone où la demoiselle blonde qui se trémousse dans le clip ?) on atteint carrément une « mise en abyme » du marketing pour parler comme certains tendanceurs intellectualisant… 

Plus généralement, que la pub ou le marketing se jouent d’eux-mêmes, qu’ils détournent les ficelles déjà connues du grand public (cf. la saga neuf télécom en télé) c’est finalement toujours le même objectif : créer de la connivence, le fameux lien que l’on cherche tous à établir entre la marque et son public… 

A noter que la présence d’une ex-icône virginale dénudée ne s’accorde pas avec tous les territoires de marques…quoiqu’au vu de sa popularité mondiale, on pourrait en discuter…

Et si on lançait une étude quali sur le sujet ? 

Antoine Harary 

Directeur Associé de StrategyOne